新浪科技訊 2月18日上午消息，在Groupon入華的關(guān)口，本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站爭(zhēng)相通過(guò)巨額廣告爭(zhēng)搶用戶，繼美團(tuán)網(wǎng)推出1.3億元廣告招標(biāo)計(jì)劃后，糯米網(wǎng)也宣布將斥資2億元進(jìn)行廣告投放，希望能夠爭(zhēng)搶到市場(chǎng)制高點(diǎn)。
糯米網(wǎng)的推廣計(jì)劃是，在央視各大頻道與格擋欄目推出電視廣告。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)表示，去年糯米網(wǎng)一直做基礎(chǔ)建設(shè)，更多靠口碑方式傳播，在市場(chǎng)推廣費(fèi)用上幾乎為零。不過(guò)今年糯米網(wǎng)打算投入2億元進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并希望搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
有通過(guò)廣告拉用戶想法的不僅僅是糯米網(wǎng)。早在去年拉手網(wǎng)就曾經(jīng)大幅進(jìn)行廣告宣傳，并表示其獲得的5000萬(wàn)美元融資，廣告投放將是重點(diǎn)之一。就在上個(gè)月，美團(tuán)網(wǎng)也曾透露，其近期將進(jìn)行2011年度廣告招標(biāo)，初步預(yù)算達(dá)1.3億元。
分析人士認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了去年的混亂和洗牌，格局逐漸開始明朗，此時(shí)樹立值得信賴的品牌形象和知名度則是重中之重，大的市場(chǎng)推廣手筆也意味著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入重資本競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在擴(kuò)張，無(wú)論是城市布局還是市場(chǎng)推廣，都需要資金支持。以前那種團(tuán)購(gòu)進(jìn)入門檻低的說(shuō)法將不復(fù)存在，有雄厚的資金可能才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。”上述分析人士說(shuō)。(崔西)