葉慧玨
世界團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站巨頭Groupon在中國(guó)的急速擴(kuò)張計(jì)劃突然“后院起火”。
2月16日凌晨，Groupon與騰訊合作的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站——“高朋”(www.gaopeng.com)主頁(yè)被撤下線。
而此前一天，該網(wǎng)站在各方均不知情的情況下，突然上線。
該網(wǎng)站的存在時(shí)間不超過(guò)24小時(shí)。
根據(jù)內(nèi)部可靠消息，負(fù)責(zé)Groupon海外市場(chǎng)拓展的德國(guó)Groupon My City Deal公司總經(jīng)理Oliver Samwer將于本周四飛往北京，與騰訊方面派駐新公司的CEO歐陽(yáng)云緊急磋商，以解決雙方矛盾。
“從目前的情況來(lái)看，如果雙方繼續(xù)僵持，合作有可能告吹?！币晃唤咏麲roupon的人士告訴記者。
騰訊方面表示，對(duì)于此事不予評(píng)論。
24小時(shí)緊急下線
記者在高朋短暫存在的主頁(yè)中發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站面對(duì)用戶的只有電子郵件注冊(cè)功能，而所開(kāi)列的團(tuán)購(gòu)城市目前只有北京。
在簡(jiǎn)單注冊(cè)頁(yè)面信息后，用戶可以看到提示：“你已經(jīng)成功訂閱高朋電子報(bào)。我們將在下周在中國(guó)正式上線。首次優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)一上線，我們就會(huì)在第一時(shí)間通知你。以后你將會(huì)收到囊括了你所在城市最值優(yōu)惠的每日優(yōu)惠信息！ ”
2月16日，一位接近德國(guó)Groupon的人士告訴記者，此前一天網(wǎng)站突然上線，是德國(guó)Groupon的單方面行為，而騰訊方面則隨即采取了緊急措施，關(guān)閉了該網(wǎng)站在中國(guó)的服務(wù)器。
“高朋”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站由德國(guó)Groupon My City Deal公司與騰訊擬在中國(guó)成立的合資公司進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)。據(jù)傳，雙方將各出資5000萬(wàn)美元，在新公司中分別占50%股權(quán)。
記者獲悉，高朋在主頁(yè)曝光前沒(méi)多久剛拿到京ICP11111號(hào)批準(zhǔn)證書(shū)，而這家擬成立的合資公司目前還沒(méi)有拿到工商部門(mén)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
德國(guó)My City Deal網(wǎng)站在2009年3月被美國(guó)團(tuán)購(gòu)巨頭Groupon買下，目前成為Groupon海外市場(chǎng)拓展的主要執(zhí)行方。
根據(jù)非上市公司股票交易所SharesPost的估值，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon身價(jià)約為60億美元。SharesPost估計(jì)，2015年Groupon營(yíng)收將由2009年的8500萬(wàn)美元增長(zhǎng)至19億美元，2010和2011年分別為6億美元和9.2億美元。而騰訊目前的市值在3500億港幣左右。
擴(kuò)張速度產(chǎn)生分歧
德國(guó)Groupon與騰訊對(duì)高朋網(wǎng)站的一上一下，反映出雙方在中國(guó)戰(zhàn)略布局和進(jìn)程中的巨大分歧。
1月初，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Groupon與騰訊正在商談建立合作伙伴關(guān)系，加速其在中國(guó)市場(chǎng)的拓展。
Groupon進(jìn)入中國(guó)的首站是北京與上海。春節(jié)前，記者在其位于上海靜安區(qū)的辦公室內(nèi)看到，幾百平方米的辦公區(qū)域內(nèi)，人頭攢動(dòng)，資料堆放混亂，所有部門(mén)的員工在一起辦公，并且沒(méi)有足夠的安保系統(tǒng)，所有人可以隨意出入。
一位專業(yè)從事人力資源的工作人員被借調(diào)到Groupon工作一個(gè)月，負(fù)責(zé)其初創(chuàng)階段的人力資源管理。她告訴記者，目前在Groupon辦公室，德國(guó)方面派駐的高層、從其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站挖來(lái)的各個(gè)部門(mén)成員、實(shí)習(xí)生和前來(lái)應(yīng)聘的人全都在一起，每天的工作場(chǎng)面熱火朝天。
她說(shuō)：“Groupon在北京和上海的擴(kuò)張速度很快，每天都有幾十人甚至上百人前來(lái)應(yīng)聘各種職位?！?/p>
根據(jù)內(nèi)部消息，截至目前，Groupon在華兩個(gè)辦公室大約有300多名工作人員，計(jì)劃中將在兩地?fù)碛?00多名雇員。而一個(gè)多月前，媒體曾曝光，從Groupon全球副總裁Mads Faurholt處獲悉，Groupon的中國(guó)拓展計(jì)劃將招募1000名員工。
為了吸引大批人才，Groupon高薪聘請(qǐng)其業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。一個(gè)銷售部門(mén)的經(jīng)理，由于得到德國(guó)方面的賞識(shí)，得到了每月底薪2萬(wàn)-3萬(wàn)元的豐厚待遇；而最基層的銷售人員，每月底薪在2500-3000元左右。
“總監(jiān)級(jí)別的人物都可以有招聘的權(quán)利，隨意性很大，管理比較混亂。”上述人士表示。
一位接近德國(guó)Groupon總經(jīng)理Oliver Samwer的人士向記者透露，Oliver Samwer的入華戰(zhàn)略是“越快越好”。
外界揣測(cè)，德國(guó)方面急功近利的行事作風(fēng)與其總公司的上市壓力不無(wú)關(guān)系。今年年初，有媒體報(bào)道稱，Groupon正在商談IPO事宜，估價(jià)達(dá)150億美元。
從目前的消息來(lái)看，騰訊方面顯然對(duì)Groupon的急速擴(kuò)張表示不滿。
“騰訊希望這個(gè)網(wǎng)站的上線速度慢一點(diǎn)，招聘進(jìn)程也要放緩?！眱?nèi)部人士表示。
騰訊缺失主導(dǎo)權(quán)
除了在擴(kuò)張戰(zhàn)略上有巨大分歧之外，記者獲悉，Groupon與騰訊在網(wǎng)站的客戶篩選和內(nèi)容模塊上也有矛盾。
Groupon希望秉承在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)，對(duì)客戶質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，同時(shí)希望保持Groupon一貫的做事風(fēng)格，采用簡(jiǎn)潔明快的產(chǎn)品介紹語(yǔ)言和頁(yè)面設(shè)計(jì)。但騰訊方面則基于在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持走傳統(tǒng)路線。
在和Groupon合作前，騰訊已經(jīng)擁有一塊團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，即QQ團(tuán)。目前QQ團(tuán)和高朋互不關(guān)聯(lián)。
相比之下，騰訊之于Groupon進(jìn)入中國(guó)的意義更大，它不僅提供了后者在中國(guó)落地的各種法律上的便利條件，同時(shí)其1億網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)將成為Groupon在中國(guó)最初的消費(fèi)者市場(chǎng)。
值得注意的是，盡管Groupon與騰訊出資各半建立新公司，但是在運(yùn)營(yíng)管理上則幾乎由德國(guó)方面說(shuō)了算。
內(nèi)部人士透露，在新成立的這家公司中，騰訊派駐的CEO歐陽(yáng)云負(fù)責(zé)整個(gè)公司的戰(zhàn)略事務(wù)，但實(shí)際上，公司的具體運(yùn)營(yíng)管理均由德國(guó)方面把持，北京和上海的負(fù)責(zé)人分別是Mads Faurholt和Raphael Strauch。
目前，新公司的高層幾乎都是外籍人士和有海外背景的華人，對(duì)于國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的了解程度很低。前去應(yīng)聘的人士告訴記者：“高層中能夠說(shuō)漢語(yǔ)的也不是很多。”