孫進

　　互聯(lián)網(wǎng)絡視頻公司PPlive昨日宣布來自軟銀的2.5億美元融資到位，這將中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻融資熱度再推上一個臺階。

　　目前，這筆融資是中國視頻行業(yè)最大單筆融資，隨著去年酷6、樂視和優(yōu)酷的陸續(xù)上市，中國網(wǎng)絡視頻實力空前壯大，優(yōu)酷單季雖然虧損5000多萬元，但去美國上市仍創(chuàng)造了新紀錄，融資約2.3億美元，首日大漲161.25%，市值超過30億美元。

　　目前，下一個熱點集中在土豆網(wǎng)的上市，有了優(yōu)酷和PPlive的“鋪墊”，估計其募資會有新局面。

　　投資者此輪針對互聯(lián)網(wǎng)視頻的大筆投入，與五年前第一輪不同。五年前的投資風險因素更高，如果把對網(wǎng)絡視頻行業(yè)的投資看成是一場賽車，現(xiàn)在來看，投資人對賽道的方向已經(jīng)認可，經(jīng)過惡劣的環(huán)境考驗和市場挑戰(zhàn)，早期誕生的上百家視頻網(wǎng)站已經(jīng)漸漸消失，可供選擇的賽車手已經(jīng)剩下沒幾個。

　　此輪融資已經(jīng)可以驗證出投資者對中國網(wǎng)絡視頻未來的高度看好。而這一市場正用高速成長的廣告，來推動未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭的誕生。

　　2009年中國網(wǎng)絡視頻的廣告收入是6億元，去年就達到了20億元。研究公司艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，3億中國網(wǎng)民常常觀看在線視頻，預計在未來幾年中，視頻行業(yè)廣告收入市場規(guī)模將保持超過100%的超高速增長，至2013年，其廣告收入將突破百億大關，達到131億元。

　　如果2013年有10家視頻網(wǎng)站分割這一市場，那么每家三年后能夠平均分到10億元。單排在前面的網(wǎng)站可能分到20億元以上。按照現(xiàn)在的支出計算，用戶量越大，人均內(nèi)容成本就會分攤得越低，人均帶寬費用也將降低。比如土豆網(wǎng)其廣告收入和成本在盈虧平衡點附近，未來將迎來一個規(guī)模盈利的時代。

　　而且，電視行業(yè)廣告收入2011年預計900億元左右，未來其中約有10%~20%會被廣告主跟三網(wǎng)融合的整體預算放在一起。

　　正因為所有視頻大網(wǎng)站都現(xiàn)金充足，內(nèi)容儲備更將是重中之重。 PPlive在今年就要用融資建立超大規(guī)模的視頻云中心，聚合主流正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　土豆網(wǎng)總編輯祖晨表示，現(xiàn)在內(nèi)容采購就是要全覆蓋，內(nèi)容至少覆蓋90%以上。比如TVB劇集設立專區(qū)，囊括所有衛(wèi)視的開年大戲，并以古裝劇、偶像劇等劇場形式分別包裝售賣，增加可售賣的廣告產(chǎn)品。內(nèi)地熱播、港劇、臺劇、韓劇、美劇甚至泰劇都是每部必爭。

　　除了廣告，在內(nèi)容收費方面，優(yōu)酷和土豆同時推出高清正版電影《讓子彈飛》，都是5元收看，進一步?jīng)_擊網(wǎng)絡、院線同步首映的可能性。