21世紀經濟報道 郎朗

　　“我們微博用戶的增長是自發(fā)的內生型增長，比起競爭對手通過轉移用戶實現(xiàn)的增長來，其生命力要長久得多。”2月14日，在東莞參加南方報業(yè)傳媒集團全媒體戰(zhàn)略研討會的新浪總裁兼CEO曹國偉表示。

　　自去年10月底宣布用戶數(shù)量超過5000萬戶后，新浪就再也沒有公布過最新的微博用戶數(shù)量，盡管曹國偉對騰訊微博用戶過億的說法不以為然，但坐擁數(shù)億用戶的騰訊成為新浪在微博領域的最大對手已經成為現(xiàn)實。

　　“在國內的知識產權保護環(huán)境中，任何互聯(lián)網領域的創(chuàng)新模式是很難得到保護的，是很容易被競爭對手復制的?！辈車鴤ケ硎?，作為先進入者要保持競爭優(yōu)勢，就必須先快速建立起自己的用戶規(guī)模壁壘，目前新浪已經基本做到了這一點。

　　他表示新浪微博暫時不考慮盈利，先形成用戶的規(guī)模壁壘，然后利用龐大的用戶群體來在電子商務、游戲等成熟的互聯(lián)網盈利模式中尋找機會。

　　曹國偉甚至表示，“我們也清楚新浪的新聞門戶、博客和微博業(yè)務也存在重合和競爭，但是面對互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的趨勢，新浪一定要做出自己的選擇，哪怕革自己的命也可以。”

　　用戶規(guī)模賽跑

　　在2009年8月率先推出微博業(yè)務后，新浪就成為國內微博行業(yè)領先的企業(yè)，用戶規(guī)模率先突破5000萬，而粉絲總數(shù)量早在2010年7月就超過了美國微博公司Twitter，其中微博女王姚晨的粉絲用戶今年1月28日更是突破了500萬。

　　然而擁有6億活躍用戶群的騰訊則于去年3月采取捆綁QQ賬號的方式，展開了對新浪微博的追趕。

　　2011年央視春晚出現(xiàn)了騰訊微博的電視廣告，騰訊還與央視合作《一年又一年》、首屆網絡春晚，其聘請的微博代言人劉翔的粉絲數(shù)量甚至快速上升到900多萬。

　　騰訊微博有關人士告訴本報記者，對于騰訊來說，推出微博更多是防御性措施，目的是避免自己的用戶群被新浪微博吸走，而騰訊微博的草根性及龐大的用戶群體將對新浪微博造成很大沖擊，至少用戶數(shù)量要超越對手并非難事。

　　“通過轉移用戶等各種方式，對手會在短期內形成用戶規(guī)模的快速增長。”曹國偉說，“但是我們的思路不會因此而改變，我們的目標也是繼續(xù)實現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長?！?/p>

　　據(jù)悉，去年9月通過與MSN的戰(zhàn)略合作，新浪微博實現(xiàn)了社交網絡與即時通訊的結合。而近日騰訊微博上的多條消息稱，新浪微博將于2月中旬推出帶有即時通訊功能的PC微博客戶端。

　　對此，曹國偉并沒有正面回應，他表示：“新浪微博的開放性平臺，可以與一切潛在的互聯(lián)網行業(yè)的對象合作，目標都是繼續(xù)擴大自己的用戶群?！?/p>

　　根據(jù)瑞信集團最新的投資報告，截至2011年1月底，新浪微博“粉絲”人數(shù)排名前100位的用戶的粉絲總量為1.982億， 環(huán)比增長16%，相當于Twitter的68%，并且有望在今年下半年完成對Twitter的超越。

　　而社交分享工具提供商Jiathis的報告表明，新浪微博的用戶比騰訊微博更加活躍，因此新浪微博的價值更高。該提供商在選取了同時在新浪和騰訊開通微博的排名前30位的作者進行研究，結果表明，這些作者在騰訊微博上擁有更高的排名和更多的粉絲，但他們的關注人數(shù)和消息發(fā)布條數(shù)遠遠少于新浪微博，其中有7人的關注人數(shù)僅為個位數(shù)。

　　這與新浪微博從推出伊始就堅持的名人戰(zhàn)略有關，很多名人都將新浪微博作為自己的第一發(fā)布點。

　　談盈利和上市為時過早

　　瑞信集團的報告還稱，已經有6家廣告機構和廣告主表達了與新浪合作的強烈興趣，希望植入軟廣告，并通過微博與大眾溝通。新浪正在銷售一套捆綁了微博產品的營銷推廣方案。該報告稱，將新浪2012財年的每股收益預期上調5%，按現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計算的目標股價從97.1美元上調至105美元。

　　此外，之前還有消息稱，新浪微博計劃分拆上市，目前的市場估值已經達到20億美元。

　　“對于新浪微博來說，現(xiàn)在談什么盈利模式和上市都為時過早，只有我們的用戶群達到了理想的規(guī)模，我們才會考慮這些?！辈車鴤フf，從互聯(lián)網過去的發(fā)展歷史來看，從一開始就考慮如何盈利往往不能成功，而真正的盈利都是在形成用戶規(guī)?；A上才形成的。

　　按照他的介紹，美國SNS社交網站FACEBOOK在6年的虧損后到去年終于實現(xiàn)了盈利，而且利潤達到了6億美元，而今年有望沖擊20億美元，前一次融資的規(guī)模達到500億美元，目前市值已經突破800億美元，這都顯示了投資界對于其形成用戶群后盈利模式的看好。

　　此外，Twitter雖然2010年的銷售收入只有4500萬美元，但是之前一次市場估值達到40億美元。而最新美國媒體的報道顯示，谷歌和FACEBOOK為其開出的市場估值已經達到了80-100億美元。

　　正是看到了社交網站對于用戶群的捆綁黏度，以及在無線互聯(lián)網領域的巨大前景，新浪微博等都積極投入。最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，目前中國無線互聯(lián)網用戶數(shù)量已經達到2.88億，而到2012年將突破6億，而整體市場規(guī)模將達到670億元，其中無線數(shù)據(jù)服務收入將突破325億元，其中就包括無線音樂、游戲、電子商務等，而新浪微博也恰好看好了這個機會。

　　此前的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博手機注冊用戶占比達到46%，而Twitter則只有21%?！拔⒉┦菬o線互聯(lián)網使用碎片化時間最好的應用之一，其隨時隨地使用的優(yōu)勢將更加明顯?！辈車鴤フf：“所以我們這次一定要抓住這次機會，相信很快我們的手機等終端用戶比例將超過電腦終端的用戶量?！?/p>

　　曹國偉表示，接下來新浪微博要打造一個完整的生態(tài)體系，那就是新浪微博、第三方軟件開發(fā)者、客戶的利益更好地結合起來，而盈利模式的實現(xiàn)需要用戶的繼續(xù)積累。

　　據(jù)悉，新浪還將圍繞微博開發(fā)新的搜索、電子商務等業(yè)務，曹國偉表示，“微博的發(fā)展需要搜索等業(yè)務的配套支持，而微博按照用戶屬性進行的細化劃分將使個性化的商業(yè)信息得到更準確的應用。”

　　對于是否將通過上市來讓微博繼續(xù)發(fā)展，曹國偉表示，“很多視頻網站雖然一直虧損但也能得到投資者的熱捧，就是因為其擁有巨大的用戶群體，而新浪微博是否上市將根據(jù)公司未來發(fā)展需要而定。”

　　新浪已經將微博作為未來一切業(yè)務發(fā)展的核心，曹國偉甚至表示，“這是個趨勢，為了這個趨勢哪怕新浪革了自己的命都可以?！?/p>