導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)分析人士張曉帆周三在美國(guó)投資網(wǎng)站Seeking Alpha上撰文稱(chēng)，一些投資者對(duì)搜狐旗下增長(zhǎng)迅速的搜索引擎搜狗感到擔(dān)心，但這種擔(dān)心是不必要的。

　　文章主要內(nèi)容如下：

　　搜狐(Nasdaq:SOHU)第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但一些投資者對(duì)該公司增長(zhǎng)迅速的搜索引擎搜狗感到擔(dān)心，這種擔(dān)憂情緒集中在搜狗來(lái)自于C2C電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)的營(yíng)收。淘寶網(wǎng)的所有者是阿里巴巴(ALBCF.PK)，后者持有16%的搜狗股份。這些投資者認(rèn)為，搜狗之所以能生成與淘寶網(wǎng)相關(guān)的營(yíng)收，原因在于搜狗與阿里巴巴有關(guān)系，而不是由于自身的服務(wù)質(zhì)量。這種觀點(diǎn)的邏輯是，搜狗不應(yīng)得到淘寶網(wǎng)的廣告支出；如果沒(méi)有阿里巴巴的支持，那么搜狗第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)那么好。我認(rèn)為，這種擔(dān)心是不必要的，原因如下。

　　首先，如果淘寶網(wǎng)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)搜狗的廣告位，那么后者可能仍有能力利用其他廣告主的廣告來(lái)填補(bǔ)這些廣告位。在搜狗的搜索結(jié)果頁(yè)面上，淘寶網(wǎng)的每點(diǎn)擊付費(fèi)廣告已經(jīng)占據(jù)了特定的廣告位，原因是淘寶網(wǎng)在拍賣(mài)中的投標(biāo)價(jià)超過(guò)其他廣告主。如果淘寶網(wǎng)沒(méi)有投標(biāo)，那么其他廣告主可能仍會(huì)對(duì)這些廣告位進(jìn)行投標(biāo)，搜狗仍有可能通過(guò)這些廣告位生成營(yíng)收。換而言之，淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)搜狗的特定廣告位并不意味著這些廣告位對(duì)其他廣告主不具備吸引力。

　　其次，淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)搜狗廣告位不是偶然的，也不是一次性的，而是基于理由充足的長(zhǎng)期理念。從根本上來(lái)說(shuō)，這是電子商務(wù)對(duì)搜索引擎依賴(lài)性嚴(yán)重以及淘寶網(wǎng)和百度(Nasdaq:BIDU)之間競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。據(jù)行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)自于搜索引擎的流量在總流量中所占比例通常為三分之一。

　　雖然對(duì)搜索流量的依賴(lài)度很高，但淘寶網(wǎng)在2008年9月份開(kāi)始屏蔽百度的搜索服務(wù)，目的是保護(hù)自身的市場(chǎng)份額，以免份額被百度即將推出的C2C服務(wù)有啊(Youa.com)攫取；更深一層的原因是，阻止淘寶網(wǎng)用戶(hù)養(yǎng)成通過(guò)百度搜索商家和產(chǎn)品的習(xí)慣。

　　在屏蔽百度搜索服務(wù)以后，淘寶網(wǎng)需要尋找其他搜索引擎作為流量來(lái)源。在百度以外的主要搜索引擎中，阿里巴巴最終決定對(duì)搜狗進(jìn)行投資，其部分原因是搜狗十分注重打造搜狗品牌，另一部分原因則是其他公司都不適合：自2010年3月開(kāi)始，谷歌在中國(guó)的地位一直都不穩(wěn)定；搜搜的所有者騰訊(TCEHY.PK)運(yùn)營(yíng)著拍拍網(wǎng)，而拍拍網(wǎng)是淘寶網(wǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；網(wǎng)易(Nasdaq:NTES)有道所占市場(chǎng)份額太少。搜狗的技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)上并不是最好的，但這個(gè)事實(shí)不意味著淘寶網(wǎng)不應(yīng)選擇搜狗作為合作伙伴。我預(yù)計(jì)，搜狗將繼續(xù)得益于未來(lái)幾年時(shí)間里中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)前景。(唐風(fēng))