新浪科技訊 北京時(shí)間2月1日上午消息，百度今天發(fā)布了截至12月31日的2010財(cái)年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第四季度總營收為人民幣24.51億元(約合3.713億美元)，同比增長94.4%；第四季度凈利潤為人民幣11.61億元(約合1.759億美元)，同比增長171.3%。
百度CEO李彥宏、CFO李昕晢、商業(yè)運(yùn)營副總裁沈晧瑜隨后出席電話會(huì)議并回答了分析師的提問。
以下為分析師問答實(shí)錄：
高盛分析師詹姆斯-米切爾(James Mitchell)：你們第四季度收入出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，但你們的新增廣告客戶數(shù)不如上一季度，也不如2009年第四季度鳳巢推出時(shí)，能否談?wù)勗?，以及客戶保證金增長如此迅速的原因？
沈浩瑜：有關(guān)新用戶凈增量的情況，我們現(xiàn)在觀察的一個(gè)情況是，從鳳巢上線至今已經(jīng)一年多，由于系統(tǒng)的復(fù)雜性與管理的難度，使得小廣告主更難與大廣告主競(jìng)爭。我們看到了一些小廣告主的流失。尤其是在鳳巢推出初期，很多功能直接有利于大廣告主，使得情況更加惡化。盡管如此，我們今后將集中精力，推出大量功能，幫助小廣告主提升鳳巢體驗(yàn)。這就是第四季度廣告客戶凈增量疲軟的原因。至于客戶保證金的問題，交由李昕晢來回答。
李昕晢：通常的季節(jié)性趨勢(shì)是，第四季度的客戶保證金高于其他三個(gè)季度，之前兩年同樣如此。這其實(shí)很正常，也顯示出我們的收入增長趨勢(shì)仍將十分強(qiáng)勁，這并沒有什么特殊。
摩根大通分析師韋迪(Dick Wei)：請(qǐng)談?wù)勆舷挛年P(guān)聯(lián)廣告的最新情況，有多少上下文關(guān)聯(lián)廣告主？百度聯(lián)盟成員有多少投放上下文關(guān)聯(lián)廣告？
沈浩瑜：我們的上下文關(guān)聯(lián)廣告市場(chǎng)2010年取得了很大進(jìn)展，我們現(xiàn)在有了新的平臺(tái)，我們今后兩年對(duì)該產(chǎn)品寄予厚望。事實(shí)上我們的這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)有了很多廣告主，當(dāng)然，肯定低于搜索廣告客戶，但規(guī)模同樣很大。至于投放上下文關(guān)聯(lián)廣告的內(nèi)容發(fā)布商，百度聯(lián)盟是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)，所以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布我們上下文關(guān)聯(lián)廣告的發(fā)布商達(dá)到數(shù)萬家。
韋迪：百度聯(lián)盟的滲透率是多少？能否透露具體數(shù)據(jù)？
沈浩瑜：這其實(shí)是一項(xiàng)非?！伴L尾”的業(yè)務(wù)，中國大概有幾十萬家網(wǎng)站。我們的滲透率過去幾年都有所增長，但因?yàn)檫@是一項(xiàng)很“長尾”的業(yè)務(wù)，所以我也只能告訴你過去幾年的滲透率增長。
野村證券分析師金勇：你們之前說上下文關(guān)聯(lián)廣告今后很可能成為一大推動(dòng)力。
沈浩瑜：我們的上下文關(guān)聯(lián)廣告市場(chǎng)2010年取得了很大進(jìn)展，多數(shù)都集中于平臺(tái)和基礎(chǔ)架構(gòu)，但收入尚未大幅增加，所以份額下滑主要是由于搜索主導(dǎo)地位所致。我們預(yù)計(jì)上下文關(guān)聯(lián)廣告今后在我們的業(yè)務(wù)中將占據(jù)更大份額。但現(xiàn)在與搜索相比，其規(guī)模仍然較小。
美國銀行-美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：能否透露下第四季度廣告客戶支出增長的原因？主要廣告收入來自哪些部門？
沈晧瑜：我們的點(diǎn)擊率、流量和CPC都呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。電子商務(wù)廣告收入同比增長了兩倍，未來還有很大增長潛力。
李昕晢：百度廣告收入前幾位的部門有醫(yī)療、機(jī)械、教育、旅游和游戲。
SIG分析師趙春明：百度在社交網(wǎng)絡(luò)方面有什么計(jì)劃，例如百度貼吧、百度百科和百度文庫，有沒有和第三方合作的計(jì)劃？
李彥宏：社交產(chǎn)品是我們的重要部門，目前發(fā)展態(tài)勢(shì)也很快。這些產(chǎn)品增強(qiáng)了百度在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。我們正在為此研究商業(yè)化計(jì)劃，但目前的主要目標(biāo)仍是優(yōu)化用戶體驗(yàn)，鞏固市場(chǎng)地位。我們對(duì)外部合作伙伴持開放態(tài)度，希望推動(dòng)我們的整體經(jīng)營戰(zhàn)略。但百度在社交領(lǐng)域的地位已經(jīng)很強(qiáng)大。
花旗分析師埃利西亞·雅普(Alicia Yap)：能否談?wù)劙俣蕊@示廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，相關(guān)的市場(chǎng)需求和收入情況。
沈晧瑜：我們?cè)诜撬阉黜撁嫔咸峁╋@示廣告，今年在合作網(wǎng)站上也投放了很多。百度在方面具有優(yōu)勢(shì)，能夠成為顯示廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先者。我們更了解用戶需求，可以精準(zhǔn)投放廣告。具體的收入目前不方面透露。
中金公司分析師：能否談?wù)劶磿r(shí)搜索，百度在這方面有什么計(jì)劃？
李彥宏：即時(shí)搜索很重要，但這方面可能會(huì)收到垃圾信息的影響。人們發(fā)現(xiàn)自己剛剛發(fā)表的信息就立即在搜索頁面上顯示出來，垃圾信息就會(huì)不斷出現(xiàn)。我們會(huì)努力提高技術(shù)，改進(jìn)即時(shí)搜索的用戶體驗(yàn)。而且，我覺得真正重要的是區(qū)分信息的質(zhì)量高低。百度在這方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。
Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)：傳言百度會(huì)分拆奇藝，你怎么看待這一業(yè)務(wù)？
李彥宏：奇藝是一個(gè)獨(dú)立公司，是個(gè)獨(dú)立實(shí)體，百度擁有控股權(quán)。去年我們推出奇藝的時(shí)候就獲得很多投資，目前發(fā)展?fàn)顩r也很不錯(cuò)。
基尼·蒙斯特：那奇藝會(huì)單獨(dú)上市嗎？
李彥宏：奇藝是個(gè)獨(dú)立公司，未來是可能上市的。
未來資產(chǎn)分析師溫天立(Eric Wen)：奇藝推出之后流量增很快，已經(jīng)達(dá)到了土豆的三分之一。能否談?wù)劙俣仍诰W(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展？
李彥宏：奇藝進(jìn)入市場(chǎng)只有8個(gè)月，我們并不急于實(shí)現(xiàn)盈利。而且奇藝立足于高質(zhì)量授權(quán)視頻內(nèi)容，和土豆等對(duì)手存在差別。
摩根士丹利分析師：百度和樂天合作的樂酷天發(fā)展情況如何？
沈晧瑜：目前不方便透露具體數(shù)據(jù)，因?yàn)樵摼W(wǎng)站推出只有幾個(gè)月時(shí)間。這個(gè)模式在日本取得了成功，我們會(huì)全力支持這一網(wǎng)站。
瑞銀分析師威林·李(Welin Li)：百度第四季度的投資額增長到了8500萬人民幣，高于第三季度，這是否與樂酷天有關(guān)。
李昕晢：投資增長確實(shí)有樂酷天的因素，但我們還進(jìn)行了其他收購交易。
考夫曼兄弟(Kaufman Brothers)分析師馬伊瑞希·馬蘇瑞卡(Mayuresh Masurekar)：財(cái)報(bào)顯示，百度在中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)營收加快增長，這種增長動(dòng)力來自何處？
李彥宏：在2010年，有很多因素推動(dòng)我們搜索業(yè)務(wù)營收增長，鳳巢系統(tǒng)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)領(lǐng)先地位鞏固都是原因。中國市場(chǎng)還有增長空間，用戶需要搜索尋找有用信息，而企業(yè)需要搜索推廣產(chǎn)品。我們的業(yè)務(wù)還會(huì)實(shí)現(xiàn)高增長。
麥格理分析師：我的問題是關(guān)于奇藝。你們?cè)趺纯创龔V告以及付費(fèi)兩種視頻運(yùn)營模式？
李彥宏：奇藝還很年輕，推出只有8個(gè)月，現(xiàn)在用戶體驗(yàn)是最重要的。我們從版權(quán)所有者那里得到高質(zhì)量內(nèi)容，我認(rèn)為不管采取哪種模式，奇藝都會(huì)有很好的發(fā)展。
RBS分析師溫迪·黃(Wendy Huang)：能否談?wù)劙俣仍谝苿?dòng)搜索市場(chǎng)的發(fā)展策略？
李昕晢：移動(dòng)搜索的流量已經(jīng)超過了PC搜索，這種趨勢(shì)未來還會(huì)繼續(xù)下去。智能手機(jī)在中國日益普及。我們會(huì)更加關(guān)注這一領(lǐng)域，但相對(duì)盈利而言，目前用戶體驗(yàn)是最重要的。(鼎宏 卯紓)