如何評估一個網(wǎng)站的價值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評估一個商業(yè)網(wǎng)站的價值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。

筆者有個朋友，是國內(nèi)某知名雜志的科技線記者。有一次她擬了一份問卷，想請國內(nèi)的知名網(wǎng)站負(fù)責(zé)人作答。題目有些尖銳：你認(rèn)為國內(nèi)哪些網(wǎng)站值得投資？為什麼？如大家所知，這些網(wǎng)站目前都還看不見利潤，那為什麼他們值得投資？貴公司的網(wǎng)站值得投資嗎？為什麼？姑且不論最後的結(jié)果，這份問卷調(diào)查卻點(diǎn)出了一個有趣的主題∶商業(yè)網(wǎng)站的價值究竟是如何被衡量的？

一般而言，一間公司之所以值得投資是因?yàn)樗�獲利，或者有獲利的潛力。即使在美國，現(xiàn)在絕大部分的網(wǎng)路公司都還不賺錢，不賺錢的公司為什麼值得投資？一個網(wǎng)站的價值又在哪里？在美國，這麼多投資人購買所謂網(wǎng)路股，這些人心目中所認(rèn)定的網(wǎng)站價值又是什麼？

有人說，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭可以稱為眼球的戰(zhàn)爭。大家都在爭取每個網(wǎng)路使用者的青睞。這種看法似乎說明了，一個網(wǎng)站被越多人看，它的價值也就越高。我們看到有一陣子新聞報導(dǎo)Yahoo!的網(wǎng)站頁面被瀏覽次數(shù)(Pageview )被她的競爭對手 Lycos超越，它的股價馬上就往下跌。投資人根本就不管Yahoo!已經(jīng)是一間已經(jīng)賺錢的公司，而 Lycos還不是。

Pageview的產(chǎn)生來自於兩個因素。一個是上站人數(shù)，一個是每個上站的人看了多少頁面�？梢詫懗上铝泄�式∶

Pageview = 上站人數(shù) X 平均每人看多少頁

一個網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個上站的人停留在這個網(wǎng)站上的時間越久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個站吸引了大量的人，但是每個人停留的時間都很短，所看的頁面都很少。

一個網(wǎng)站在經(jīng)營的時候很難兩者都兼顧，因?yàn)檫@牽涉到經(jīng)營者所要投入的成本會是在生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)路工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的入門網(wǎng)站才做得到。一方面發(fā)展內(nèi)容( 可以吸引網(wǎng)友一頁一頁的看下去 )，一方面發(fā)展工具或服務(wù) ，例如免費(fèi)的電子信箱( 可以吸引注冊的會員，確保每天上網(wǎng)的人數(shù) )。

可是不論P(yáng)ageview最後是怎麼產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當(dāng)中。網(wǎng)路使用者的眼球當(dāng)然是很重要的，但是如果眼球不能轉(zhuǎn)換成利潤，Pageview再高也沒用啊，這也開始造成大家對於生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容是否能從網(wǎng)路廣告回收利潤有了質(zhì)疑。