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付費搜索領(lǐng)域確切很廣闊，但依然有一定的局限性，因為大多數(shù)在谷歌進行搜索的用戶并不盤算訪問你的網(wǎng)站。當(dāng)某些廣告活動的項目增加率有所放緩，那么你就可以考慮使用搜索重新定位，更有針對性地發(fā)展工作。 3、通過減少跟轉(zhuǎn)移搜索引擎營銷中為要害詞支付的高額搜尋費用，搜索從新定位將有可能優(yōu)化整體營銷用度。 搜索引擎優(yōu)化是一個艱難的過程，而要取得回報也須要一個久遠的過程。就像搜索引擎營銷是短期名目，而進行搜索引擎優(yōu)化則需要長期盡力一樣，搜索重新定位既能看到短期效果，又能覆蓋之前無奈達到的規(guī)模。 良多情形下，公然的競爭性追蹤可能并不是一個好主張。但搜索重新定位可以追蹤競爭性的詞匯，并且可能通過顯示廣告平臺與競爭對手的客戶進行互動，這樣你將有機遇介紹本人的品牌，或者進行特定的宣揚，激勵用戶嘗試或者購買。 -->搜索重新定位是一種混雜模式，既包含了搜索查詢的能力，顯示用戶的意圖，又包括了顯示媒體的追蹤才能，以實現(xiàn)最佳的投資回報率。因而，既進行搜索媒體購買，又進行顯示廣告媒體購買的廣告客戶或營銷職員將會有較快的進展，由于他們同時了解兩種媒體購買的過程，他們只需知道如何制訂戰(zhàn)略即可。 VIA：clickz，編譯：曾翠 2、搜索重新定位能夠讓你在不競出高價點擊費用或其它奮斗的情況下就能追蹤競爭性的詞匯或競爭品牌。 本文地址：Robin Neifield的博客。 假如在可接收的投資回報率范疇內(nèi)，搜索營銷運動的效果到達了最大化，那么效果會如何呢？這表明你已經(jīng)實現(xiàn)了搜索最佳計劃手冊中的每一步，并且在品牌著名度和營銷支出方面達到了一個穩(wěn)固程度。這樣你就可能持續(xù)應(yīng)用搜索來籠罩那么通過顯示廣告而進行搜索的新客戶，應(yīng)用他們的搜索用意從意識階段全面買通這一渠道。 1、搜索重新定位為品牌主提供了一個高效、高投資回報率的營銷工具。 9、提供額定的戰(zhàn)術(shù)追蹤用戶。 無論搜索用戶是否曾經(jīng)點擊過某搜索關(guān)鍵詞或拜訪過某網(wǎng)站，目前的第三方供給商如Magnetic、Chango等都能夠?qū)⑺阉鞑樵冞B接至橫幅廣告庫存和相關(guān)的信息。他們要么可以訪問頂級網(wǎng)站中的優(yōu)質(zhì)顯示廣告地位，要么利用交流庫存或其它實時競價廣告起源實現(xiàn)存在本錢效益、可擴大的解決方案，從而將第一方或第三方的數(shù)據(jù)與大型搜索引擎中的搜索查詢數(shù)據(jù)銜接在一起。 5、因為廣告更加針對消費者的需要，所以廣告的花費者相干性就有所提高，而這也進步了廣告的后果和效力。 新穎度：通過搜索重新定位，我們可以追蹤最近的一些搜索——不是用戶隨機進行搜索的一個月后，也不會因為他們偶爾訪問過網(wǎng)站主頁。 8、提供了另一種工具和測試平臺來改良歸因模式。 如果由于競爭壓力大、每次點擊費用高但品質(zhì)低或者預(yù)算缺乏，你無法保持宏大的關(guān)鍵詞活動，那么你可以考慮將這些關(guān)鍵詞納入搜索重新定位活動中。這樣你既能以更具成本效益的方式追蹤這些關(guān)鍵詞，又能更有效地擴展品牌覆蓋面和知名度。因為這些關(guān)鍵詞通常具備較高程度的品牌意識，但往往達不到投資回報率的請求。而通過廣告交易平臺使用的廣告資源也比其它定位顯示廣告更具成本效益，所以廣告估算將有較大的縮減空間。
7、脫離搜索頁面進行搜索營銷，覆蓋那些不進行搜索的消費者。 搜索廣告往往覆蓋的是信息導(dǎo)向或義務(wù)導(dǎo)向型的用戶。顯示廣告經(jīng)常是以演示或先容的方式覆蓋目標(biāo)受眾，但你可能并不知道用戶是否對你的產(chǎn)品或服務(wù)有急切需求或是否感興致?；谒阉鞯闹匦露ㄎ痪褪菍烧呗?lián)合在一起，既可以通過搜索查問歷史記載了解用戶的意圖，又能夠通過行為、時光、新舊水平、人口、地輿、心理及其它精準(zhǔn)定位方法提高橫幅廣告購置的信息正確度、相關(guān)性和轉(zhuǎn)換率。 4、整合。因為搜索重新定位是屬于跨學(xué)科的領(lǐng)域，并不僅僅局限于搜索或顯示范疇，因此，從業(yè)者必需以一種綜合方式——充足施展每個渠道的上風(fēng)，進行研討、打算、購買并使效果最大化。 搜索重新定位即增添相關(guān)性，從而增長顯示廣告對搜索者的影響力。固然這并不是全新的概念，但它卻代表了再次營銷在技巧和方式長期發(fā)展過程中獲得的最新進展——開端是顯示廣告重新定位，而后再轉(zhuǎn)為網(wǎng)站重新定位、谷歌重新定位，再到當(dāng)初通過廣告網(wǎng)絡(luò)進行搜索重新定位。 案牘：廣告創(chuàng)意和文案可以量身定制，并且按必定的次序呈現(xiàn)。廣告創(chuàng)意會因特定搜索查詢中的輕微差異而不同，而個性化的廣告信息則依據(jù)觀眾的興趣不同而轉(zhuǎn)變。 以下是搜索重新定位的十大長處，供你在廣告總體計劃中參考： 通常情況下，大批市場的占據(jù)主要歸因于品牌搜索，但卻沒想過或通過技術(shù)構(gòu)造去追蹤到底哪些詞匯真正帶來了品牌著名度，進入消費者的斟酌范圍。搜索重新定位能讓咱們更了解重要關(guān)鍵詞和幫助關(guān)鍵詞在一項大型活動中的真正價值。 10、利用搜索意圖，充分使用行為定位的概念。 搜索與媒體的穿插點 搜索重新定位可以利用搜索意圖，為你供給顯示廣告才有的覆蓋面和范圍。這不僅是一個強盛的組合，并且簡化了懂得潛在客戶的學(xué)習(xí)進程。你可能不曉得有哪些行動能夠界定你的目的消費者，但你只要簡略地在你的網(wǎng)站中嵌入谷歌剖析標(biāo)簽，你就能發(fā)明最有價值的癥結(jié)詞，并且使用這一信息，通過豐盛的、分段式的、策略型顯示廣告來覆蓋廣告交易庫存上的搜索者。 6、構(gòu)成閉輪回。搜索重新定位提供了豐碩的反饋機制，讓用戶了解到其活動與搜索引擎優(yōu)化的差距，并提供進一步的數(shù)據(jù)進行搜索引擎營銷的優(yōu)化。 個別來說，在轉(zhuǎn)換方面，人們以為顯示媒體策略是最能創(chuàng)立品牌知名度的策略，而搜索策略則是對用戶考慮度、意圖和進行購買等指標(biāo)影響力最低的策略。然而，通過將提高品牌知名度和用戶購買意圖結(jié)合在一起，搜索重新定位使兩種策略的定位變得含混。搜索和顯示廣告之間有協(xié)同作用，但通過搜索重新定位，這兩種策略才算真正融會在一起。最近很多研究表明，將搜索和顯示媒體整合在一起會有放大效應(yīng)——既提高了搜索量，又增加了踴躍的品牌指標(biāo)。 相關(guān)的主題文章：
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