原因二、廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示規(guī)矩不可控

中小型的電商網(wǎng)站，更適合的sem競價策略應(yīng)該是大批采用精準(zhǔn)匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，然后再進(jìn)行頻繁的調(diào)整，找到那些可以帶來穩(wěn)固轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。穩(wěn)扎穩(wěn)打，在尋找高質(zhì)量關(guān)鍵詞的同時，也牢抓roi，讓網(wǎng)站穩(wěn)步發(fā)展。

廣泛匹配，用官方的說明來說是用戶搜索的關(guān)鍵詞完整包括我們設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞或者搜尋關(guān)鍵詞是推廣關(guān)鍵詞的近義詞的時候，咱們的這個關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意就會得到展現(xiàn)。從官方的解釋我們能夠想到的是用廣泛匹配可以讓我們的廣告創(chuàng)意得到更多的展示，也有助于我們發(fā)掘長尾關(guān)鍵詞。這樣看貌似把關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配是很不錯的抉擇，但實在這些都只是一個方面，廣泛匹配也會帶來一些問題，筆者也不倡議中小型的企業(yè)用廣泛匹配做sem的癥結(jié)詞投放。

所以廣泛匹配有非常多的不可控性，往往有良多詞莫名其妙的有異常多的展示量，被點擊耗費也很大，然而轉(zhuǎn)化卻非常的低，而這樣的低回報的消費，更是中小型企業(yè)所難以蒙受的。

前段時光筆者在分析一周sem關(guān)鍵詞投放的數(shù)據(jù)的時候，發(fā)現(xiàn)有的冷門詞，在某一段時間里流量非常的高，筆者原認(rèn)為本人挖掘到了一個很不錯的長尾詞，但是這個高流量沒有連續(xù)良久，事實是這個詞也基本就不很高的搜索量，而是由于這個關(guān)鍵詞廣泛匹配到了別的關(guān)鍵詞而被展示，而是匹配到什么詞我完全查不出來，所以針對采取廣泛匹配的關(guān)鍵詞要做數(shù)據(jù)分析是更有難度，很難做到正確。

原因一、廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率偏低

中小型電商企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的時候，關(guān)鍵詞的調(diào)整應(yīng)當(dāng)是十分頻繁的，因為對市場并不完全的熟習(xí)，對關(guān)鍵詞也難以全面的懂得，所以我們要在一直的投放當(dāng)中做調(diào)劑。假如在這個時候，我們的關(guān)鍵詞大都用的廣泛匹配，你會發(fā)明成都最好的網(wǎng)絡(luò)公司，在做關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析工作的時候會無比的有難度。

筆者曾花了很多的時間在研討廣泛匹配的關(guān)鍵詞展示的規(guī)則上，這當(dāng)中筆者發(fā)現(xiàn)，采用廣泛匹配的關(guān)鍵詞的展示并不是完全按照官方闡明文檔所表現(xiàn)的那種規(guī)則，而是在很多種情況下都會被展示。好比說：當(dāng)你的推廣單元的廣告創(chuàng)意當(dāng)中包含了用戶搜索的關(guān)鍵詞，而這個推廣單元當(dāng)中又有的關(guān)鍵詞是采用廣泛匹配個時候，即便你的關(guān)鍵詞跟用戶搜索的關(guān)鍵詞完全沒有關(guān)系，這個廣告創(chuàng)意也會被展示。筆者也就廣泛匹配的規(guī)則問題征詢了百度競價的服務(wù)商，他們給出了這樣的謎底：廣泛匹配，百度有時候只有包含其中一個關(guān)鍵字，都會展示廣告，不像他解釋文檔說明的那樣！

當(dāng)一個關(guān)鍵詞選用了廣泛匹配之后，那么這個關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意會在許多種情形下被展示，比方說，我們設(shè)置的關(guān)鍵詞“眼鏡網(wǎng)”為廣泛匹配，當(dāng)用戶搜索“眼睛網(wǎng)”的時候，這個關(guān)鍵詞的廣告有可能也被展示出來。這個時候轉(zhuǎn)化率就會很低，因為用戶搜索眼睛網(wǎng)更多的是想要了解一些眼睛健康方面的常識，而我們的網(wǎng)站卻是一個賣眼鏡的，并不是用戶的搜索冀望。而事實上大多數(shù)廣泛匹配的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率都不高。

對具備必定范圍的電商企業(yè)，廣泛匹配確切是不錯的取舍，通過這個匹配模式可以大幅增添網(wǎng)站的流量，通過察看收益跟支出比，而后做出關(guān)鍵詞的調(diào)整、篩選，從而提煉出高品質(zhì)的關(guān)鍵詞。但是對于中小型企業(yè)來說，這個模式并不實用，因為他們不可能像大規(guī)模的公司一樣有資本去做這樣的投資然后一步一步的調(diào)整，相反，他們須要的是時刻重視roi成都網(wǎng)站制作，要把持sem競價的逐日消耗，從而保持網(wǎng)站的畸形運(yùn)行，所以更多的時候，精準(zhǔn)匹配更合適中小型企業(yè)。

而低轉(zhuǎn)化的詞對于中小型企業(yè)來說，都是應(yīng)該砍掉的。

起因三、普遍匹配會讓要害詞剖析的工作更加艱苦

筆者也總結(jié)了廣泛匹配不利于中小型企業(yè)的三個細(xì)節(jié)上的原因，詳情如下：