“產(chǎn)品與品牌”欄目；38.5%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁上設(shè)有“網(wǎng)上服務(wù)”專欄，用戶可享受方便快捷的在線辦理服務(wù)；96.2%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁上設(shè)有“聯(lián)系我們”的欄目，用戶點(diǎn)擊該處即可直接與企業(yè)取得聯(lián)系，向企業(yè)反饋各種用戶信息。反觀國內(nèi)同樣進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，75%的企業(yè)設(shè)立了產(chǎn)品介紹專欄，但是能夠提供網(wǎng)上服務(wù)功能的寥寥無幾，也只有一半的網(wǎng)站建立了“聯(lián)系我們”欄目。從這些數(shù)字對比不難看出，國內(nèi)網(wǎng)站并沒有網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好，網(wǎng)站的定位還只是一個(gè)初級的產(chǎn)品宣傳介紹站點(diǎn)，與國外成型的網(wǎng)絡(luò)咨詢、網(wǎng)絡(luò)訂單、網(wǎng)絡(luò)售后等一條龍完整網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)還存在著相當(dāng)大的差距。

　　打造成功的企業(yè)網(wǎng)站

　　從嚴(yán)格意義上來講，網(wǎng)站不僅代表代表了一個(gè)企業(yè)的精神面貌和形象，更擔(dān)負(fù)著宣傳品牌和開拓市場的重任，那么怎樣才能打造出一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站呢？除去網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等各個(gè)方面都需要精益求精，給人一種吸引力之外，還有一些改進(jìn)的方法和評判的標(biāo)準(zhǔn)。

　　1. 網(wǎng)站分析

　　一般網(wǎng)絡(luò)營銷做的好，對應(yīng)的網(wǎng)站肯定是比較理想的，如何分析一個(gè)網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應(yīng)當(dāng)怎樣改進(jìn)呢？這些問題需要通過網(wǎng)站分析來回答。通過網(wǎng)站分析工具可以對網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析和統(tǒng)計(jì)，比如有些軟件可以用最直觀的方式把結(jié)果顯示在面前，一些日常統(tǒng)計(jì)可以一目了然，而且內(nèi)嵌的瀏覽器可以顯示每個(gè)頁面上的鏈接點(diǎn)擊情況，并且也可以正常點(diǎn)擊進(jìn)入下一級頁面，觀看分析情況。對于企業(yè)來說，這種方式可以很好地了解網(wǎng)站實(shí)際情況，可能你會(huì)發(fā)覺你的一些頭版新聞根本不會(huì)有人去看，而一些非常重要的資料又被放在角落，接下來的工作應(yīng)該不用多說了吧。

　　2. Google分析

　　Google是目前全球