目前，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)似乎處在一個(gè)尷尬的境地。網(wǎng)站看上去信息單調(diào)、無(wú)人管理、缺乏互動(dòng)、華而不實(shí)，那些所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌宣傳”沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)絲毫的益處。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，從深層次看是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間的關(guān)系�？偟恼f(shuō)來(lái)，企業(yè)網(wǎng)站一是服務(wù)于企業(yè)；一是利用互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。也就是說(shuō)企業(yè)信息化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。前者一般適用于大型企業(yè)的協(xié)同辦公。而對(duì)于廣大的中小企業(yè)而言，做網(wǎng)站主要的目的則是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)，這些活動(dòng)的開(kāi)展首先需要一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)；平臺(tái)搭建好以后，要通過(guò)有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個(gè)平臺(tái)，知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)；訪問(wèn)者通過(guò)平臺(tái)信息展示、互動(dòng)服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系，成為了目標(biāo)客戶，甚至是達(dá)成了交易----這才是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)。如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個(gè)角度去思考，就不會(huì)出現(xiàn)做一個(gè)網(wǎng)站放那里睡覺(jué)的局面了。

事實(shí)上，從已經(jīng)覺(jué)醒的中小企業(yè)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子。近年來(lái)，不少企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)自身網(wǎng)站的改建和完善，使得網(wǎng)站的主題更加突出，訪問(wèn)者能夠快速找到他所想要的東西。更為重要的是，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了搜索引擎營(yíng)銷的威力，不論是關(guān)鍵詞廣告，還是搜索引擎優(yōu)化，只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標(biāo)客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。此外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量監(jiān)測(cè)、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認(rèn)識(shí)到自己的網(wǎng)站有沒(méi)有用，所做的推廣有沒(méi)有效果，下一步該怎么改進(jìn)。從總體上來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站正在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大環(huán)境的要求，往健康有序的方向發(fā)展。