如何評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評(píng)估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。

筆者有個(gè)朋友，是國內(nèi)某知名雜志的科技線記者。有一次她擬了一份問卷，想請(qǐng)國內(nèi)的知名網(wǎng)站負(fù)責(zé)人作答。題目有些尖銳：你認(rèn)為國內(nèi)哪些網(wǎng)站值得投資？為什麼？如大家所知，這些網(wǎng)站目前都還看不見利潤，那為什麼他們值得投資？貴公司的網(wǎng)站值得投資嗎？為什麼？姑且不論最後的結(jié)果，這份問卷調(diào)查卻點(diǎn)出了一個(gè)有趣的主題∶商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值究竟是如何被衡量的？

一般而言，一間公司之所以值得投資是因?yàn)樗�獲利，或者有獲利的潛力。即使在美國，現(xiàn)在絕大部分的網(wǎng)路公司都還不賺錢，不賺錢的公司為什麼值得投資？一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值又在哪里？在美國，這麼多投資人購買所謂網(wǎng)路股，這些人心目中所認(rèn)定的網(wǎng)站價(jià)值又是什麼？

有人說，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭可以稱為眼球的戰(zhàn)爭。大家都在爭取每個(gè)網(wǎng)路使用者的青睞。這種看法似乎說明了，一個(gè)網(wǎng)站被越多人看，它的價(jià)值也就越高。我們看到有一陣子新聞報(bào)導(dǎo)Yahoo!的網(wǎng)站頁面被瀏覽次數(shù)(Pageview )被她的競爭對(duì)手 Lycos超越，它的股價(jià)馬上就往下跌。投資人根本就不管Yahoo!已經(jīng)是一間已經(jīng)賺錢的公司，而 Lycos還不是。

Pageview的產(chǎn)生來自於兩個(gè)因素。一個(gè)是上站人數(shù)，一個(gè)是每個(gè)上站的人看了多少頁面。可以寫成下列公式∶

Pageview = 上站人數(shù) X 平均每人看多少頁

一個(gè)網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個(gè)上站的人停留在這個(gè)網(wǎng)站上的時(shí)間越久，看的頁面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個(gè)站吸引了大量的人，但是每個(gè)人停留的時(shí)間都很短，所看的頁面都很少。

一個(gè)網(wǎng)站在經(jīng)營的時(shí)候很難兩者都兼顧，因?yàn)檫@牽涉到經(jīng)營者所要投入的成本會(huì)是在生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)路工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概