Banner是指網(wǎng)幅圖象廣告，它是以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，或Swf格式的Flash動(dòng)畫(huà)格式。定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容。
同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，或Java Script、VBScript動(dòng)畫(huà)的特效效果，根據(jù)實(shí)際需要，有時(shí)也會(huì)用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)中，BANNER是一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，BANNER廣告一般是放置在網(wǎng)頁(yè)上的不同位置，在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息的同時(shí)，吸引用戶對(duì)于廣告信息的關(guān)注，從而獲得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果
通常大多數(shù)情況下，所說(shuō)的Banner如沒(méi)有特別指明，多數(shù)是指較大橫幅的廣告及其設(shè)計(jì)和制作方面的服務(wù)。