前段時(shí)間和企業(yè)客戶閑聊的時(shí)候，據(jù)他們透漏，公司已經(jīng)提出站群戰(zhàn)術(shù)的概念，什么是站群?站群戰(zhàn)術(shù)具體又是怎樣操作的呢?所謂的站群就是指統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建立在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建立在統(tǒng)一技術(shù)構(gòu)架基礎(chǔ)之上，分級(jí)管理，分級(jí)維護(hù)，耦合程度高，信息可以實(shí)現(xiàn)基于特定權(quán)限共享呈送的網(wǎng)站集合。并不是把很多個(gè)網(wǎng)站集中在一起就可以稱得上是站群了，一定是要：統(tǒng)一，分級(jí)管理，信息共享，單點(diǎn)登錄才可以。站群實(shí)現(xiàn)了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，能夠互聯(lián)互通，實(shí)行集群化管理，相對(duì)一致的網(wǎng)站運(yùn)行和服務(wù)規(guī)范。而企業(yè)人士如何構(gòu)想的呢?將原來(lái)的企業(yè)網(wǎng)站原樣復(fù)制n份，申請(qǐng)n個(gè)不同的域名，將這些網(wǎng)站放在不同的搜索引擎做優(yōu)化推廣，目的其在與網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，擠兌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)空間，究竟這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路是否正確?我的回答是no。
根據(jù)多年的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，縱觀這些年來(lái)搜索引擎優(yōu)化推廣方面的規(guī)律，企業(yè)采取站群策略，有必要運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)推廣平臺(tái)產(chǎn)品，例如博客，微博完全可以作為企業(yè)品牌的推廣平臺(tái)，展示企業(yè)概況，企業(yè)動(dòng)態(tài)，企業(yè)文化等，讓更多的網(wǎng)民了解企業(yè)，潛移默化的接受企業(yè)品牌。很多企業(yè)建設(shè)官方網(wǎng)站，企業(yè)宣傳為輔，企業(yè)產(chǎn)品展銷(xiāo)中心能夠給企業(yè)帶來(lái)流量，為企業(yè)盈利。甚至有些大型企業(yè)建設(shè)自己的門(mén)戶網(wǎng)站，面對(duì)的對(duì)象是全國(guó)的用戶，走的市場(chǎng)化，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位有效提高企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額。淘寶商城，京東商城等，也是企業(yè)站群推廣的一個(gè)方向，完全實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售。百科問(wèn)答用于培養(yǎng)行業(yè)新人，sns可以用于集聚人才。等等，如果將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)形象的比喻成戰(zhàn)場(chǎng)，那么西安鋼化玻璃網(wǎng)站優(yōu)化推廣站群就是兵器，互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)相當(dāng)于兵將，將兵器分配給每個(gè)兵將，并且賦予每個(gè)兵將應(yīng)該謹(jǐn)守的職責(zé)，這樣合理章程，企業(yè)的站群戰(zhàn)略才能發(fā)揮他應(yīng)有的活力。
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的盛行，雖然好久以前站群的概念還沒(méi)有被引入，但是網(wǎng)站集群營(yíng)銷(xiāo)的思想在網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)被激烈討論過(guò)，今天我們?cè)俅蝸?lái)看看網(wǎng)站集群營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)想是否符合搜索引擎規(guī)律和我們自身的一些利益呢?首先，完全copy一個(gè)網(wǎng)站，那是行不通的，單是從搜索引擎方面就卡的很?chē)?yán)。百度和google均對(duì)"復(fù)制網(wǎng)頁(yè)"的做法有明確的說(shuō)明：百度這樣定義，如果你的站點(diǎn)上的網(wǎng)頁(yè)，大量都是復(fù)制自互聯(lián)網(wǎng)上的高度重復(fù)性的內(nèi)容，那么，你的站點(diǎn)也有可能被百度丟棄;Google如此定義，請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建包含大量重復(fù)內(nèi)容的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、子域或域……不要采用如聯(lián)屬計(jì)劃 (affliate programs) 這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或幾乎沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的"餅干模子 (cookie cutter)"方式。其次，有些站群網(wǎng)站呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，網(wǎng)站版式，形象上不一樣，單是內(nèi)容是完全一樣的，這樣也是不予通過(guò)的，現(xiàn)在搜索引擎比較智能，能夠判別對(duì)比內(nèi)容的相似度，一旦被發(fā)現(xiàn)相似度很高的，網(wǎng)站很有可能被封殺!再次，也有一些規(guī)模不大的公司是這樣做的，不同關(guān)鍵詞應(yīng)用不同的網(wǎng)站，舉個(gè)實(shí)例，就拿西安鋼化玻璃，一下子就開(kāi)通了5個(gè)網(wǎng)站，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)分別為西安鋼化玻璃廠，西安鋼化玻璃價(jià)格，西安鋼化玻璃廠家等，當(dāng)然一個(gè)網(wǎng)站每天會(huì)帶來(lái)2—3個(gè)電話，那么5個(gè)網(wǎng)站就是10-15個(gè)電話。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成本相對(duì)較低，如果企業(yè)以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)為主將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)資金成本花在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上面，那么將會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)的站群，一個(gè)時(shí)期必有一個(gè)發(fā)展形態(tài)，到時(shí)搜索引擎會(huì)采取相應(yīng)什么對(duì)策，站群營(yíng)銷(xiāo)到底是否是一個(gè)好的方法，有待我們拭目以待。