百度競(jìng)價(jià)排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。
百度競(jìng)價(jià)排名有如下特點(diǎn)：
1.覆蓋面廣強(qiáng)
2.推廣關(guān)鍵詞不限
3.按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低
4.針對(duì)性
那么，我們?nèi)绾尾拍芡婧冒俣雀?jìng)價(jià)排名呢?我認(rèn)為要玩好百度競(jìng)價(jià)排名有以下幾點(diǎn)：
一.學(xué)會(huì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)我們?cè)谧霭俣雀?jìng)價(jià)的時(shí)候，是沒(méi)人當(dāng)我們的。我們需要摸著石頭過(guò)河。好了，那么誰(shuí)是我們的“石頭”呢?當(dāng)然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是我們的同行。
1.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)。
什么是競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)?競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)就是搜索用戶點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面。我們按照效果分類，可以將百度競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)簡(jiǎn)單的分為兩大類：分流頁(yè)和成交頁(yè)。
其中我們說(shuō)的分流頁(yè)就是我們經(jīng)常所說(shuō)的主題頁(yè)，一個(gè)關(guān)鍵詞代表的就是一個(gè)用戶群體。分流頁(yè)其實(shí)包括了：網(wǎng)站首頁(yè)、專題頁(yè)和文章頁(yè)。
2.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。
我們不僅需要把疊加的關(guān)鍵詞篩選出來(lái)，我們還需要知道哪些關(guān)鍵詞是我們已經(jīng)想到并且在做的，哪些關(guān)鍵詞是我們沒(méi)有想到的。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了我們沒(méi)有想到的關(guān)鍵詞，那么我們就要去了解這樣的詞對(duì)我們有沒(méi)有形成轉(zhuǎn)化，如果沒(méi)有，那么我們自然就不用在這上面花時(shí)間。
不過(guò)我要提醒的是，當(dāng)使用成交頁(yè)比如上面這種作為百度競(jìng)價(jià)排名的著陸頁(yè)的時(shí)候，我們的創(chuàng)意一定要有明確的字眼來(lái)去突出。比如我們可以說(shuō)“點(diǎn)擊在線咨詢，專家免費(fèi)解答”類似的語(yǔ)句來(lái)提醒我們的的潛在用戶。其實(shí)，如果我們使用這種方式作為成交頁(yè)的時(shí)候，那么我們的咨詢量肯定會(huì)上漲，但是隨之而來(lái)的就是客服的壓力將會(huì)暴增。建議使用這種頁(yè)面作為著陸頁(yè)的時(shí)候，可以做一些不是很熱門的詞，其次還有就是和客服的溝通。
3.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意。
創(chuàng)意是指用戶搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包含標(biāo)題標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。
創(chuàng)意具有兩個(gè)作用：1.增加關(guān)鍵詞的質(zhì)量度2.增加用戶的點(diǎn)擊率。如果我們剛開(kāi)始對(duì)于創(chuàng)意的編寫沒(méi)有思路，那么我們可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“最安全的創(chuàng)新就是模仿”，在這里我不是鼓勵(lì)大家去模仿，去抄襲。只是希望大家可以借鑒、參考同行的創(chuàng)意。繼而能夠去創(chuàng)新并超越對(duì)手。
二.客服的聯(lián)系和溝通。
我們知道，百度的搜索漏斗模型最后的匯聚點(diǎn)都是要經(jīng)過(guò)我們的客服。所以，客服的聯(lián)系和溝通，這塊至關(guān)重要。
首先我們需要建立相關(guān)制度來(lái)優(yōu)化我們的客服流程。確保點(diǎn)到點(diǎn)的絕對(duì)的安全和可靠。然后，進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)方面的培訓(xùn)與考核。還有，通過(guò)商務(wù)通觀察客服在溝通中可能存在或者即將成為隱患的“暗雷”，并依此收集而來(lái)。針對(duì)某些特別的問(wèn)題，采用固定式的職業(yè)化回答。最后還有一點(diǎn)就是，客服其實(shí)是離用戶最近的地方。所以，他可以得到更多的更有深層的問(wèn)題。比如，用戶在對(duì)哪些問(wèn)題上比較關(guān)注，用戶的相應(yīng)心理上的變化。這些對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是非常寶貴和重要的，因?yàn)檫@就是用戶體驗(yàn)的雛形。
百度競(jìng)價(jià)相對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)更加的具有挑戰(zhàn)性和刺激性。當(dāng)然競(jìng)價(jià)工作也是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要我們不斷的去完善。唯此，我們才能站在最上面乘風(fēng)破浪!